近来，2018科睿世界立异节在北京举办。新浪新闻2018#一同迷世界杯#营销事例从上千个优异参赛事例中锋芒毕露，荣获2018年科睿世界立异节广告主类营销立异金奖。

  本届科睿奖组委会在秉承上一年评定准则的基础上，对评定委员会的构成做调整，依据著作特征，有清晰的意图性地约请评委参加评选。尽管本届评委总数在上一年基础上略有减少，但广告主评委的人数相对添加，有用提高了评定质量。此次科睿奖奖项事例搜集规模扩展，涵盖了科技、商业、技能、文娱、品牌、传媒、营销等范畴，在含金量不变的状况下在奖项数量设定上也进行了等比添加，使得科睿奖更像是一场融聚立异的商业品牌贪吃盛宴。

  #一同迷世界杯#营销事例可以夺得2018科睿世界立异节广告主类营销立异金奖，得益于新浪新闻从群众球迷视角动身，在整个传达中策划各种玩法，跟用户互动，让用户自发参加互动，充分体现了其在营销传达层面的竞争力。

  从互联网到移动网络，世界杯信息传达的方法发生了很大的改变。当92%的人使用互联网观看世界杯时，占比超越76%的85后和90后观赛者们正在经过新浪新闻圈子、微博和微信等侃球和评球。怎么招引年青球迷的眼球并拉拢他们的心？

  首先是内容层面，新浪新闻组成齐备的采编团队，并派出了十余人远赴俄罗斯前哨进行报导，以文字、图片、视频和直播几种不同传达方式为球迷带来最新鲜、全面、专业的报导内容。

  在营销层面，新浪新闻环绕“一同迷世界杯”主题，联手20余位文体明星和体育KOL，与用户进行零距离交流。由张路、贺炜、洪钢、徐阳和马凡舒等圈内人士组成专业谈论团，还有李易峰、郎朗、景甜等跨界明星，均出现在了新浪新闻的世界杯超级直播间，球迷可以借此时机与明星们谈天互动，还在直播间内赢红包大奖。

  为了让用户参加到世界杯的评论中，新浪新闻搭建了论题圈子，将有一起爱好的用户快速靠拢，参加到各种热门新闻、抢手球星、赛事竞猜的论题评论中。此外，还策划推出了《世界杯谈资攻略》，每日推出世界杯冷门常识海报，为群众球迷在观赛之外供给风趣的谈资。

  尤其是世界杯淘汰赛期间，新浪新闻建议“世界杯许愿池”活动。除了网友们的UGC产出，活动还招引了百合网、瑞幸咖啡、中信信用卡中心、黄小厨、旅行卫视、酒仙网等超越30家优质品牌蓝V参加许愿。提高世界杯论题影响力、重视度的一起，将世界杯营销提高到重视体育事业、公益事业和社会爱心的高度。

  新浪新闻作为智能媒体渠道的典型代表，世界杯期间展示的“专业+文娱+社会化”的多重营销玩法，精准触达不一样的需求的用户爱好圈，为他们供给了深度参加世界杯的时机，也让品牌主们看到了品牌或产品与用户发生深度结合的更多或许。未来，新浪新闻还将持续立异，不断为用户所带来更多优异品质的内容和全新的互动体会，让营销具有更多或许。（李冉）

  编者按：近期，互联网使用适老化改造成为言论热门。比较尚不了解互联网的白叟，现已可以熟练掌握互联网使用操作的晚年网民相同面对网络流言、网络欺诈、虚伪广告等圈套，他们抵挡危险的才能远低于年青网民。…

  在现代社会数字化与智能化快速的提高的当下，晚年人与互联网之间的“数字距离”已成为有必要跨越的课题。2020年末，工信部正式印发《互联网使用适老化及无障碍改造专项举动计划》。…